A Arteccom promoveu neste sábado (15), no teatro da UERJ no Rio de Janeiro, o FIND – Fórum Internacional de Design e Tecnologia Digital.
Recebemos os convites da Arteccom e resolvi ir. Sair de BH no sábado e ir parar no Rio de Janeiro foi loucura: Acordar às 4 da manhã para pegar um vôo às 6hs. O desafio era chegar à cidade sozinho e ir para a UERJ. (Não conheço a cidade e ninguém que more lá.) Claro, rola aquele frio na barriga e várias perguntas: uma delas era se valeria à pena.

Realizado no maior teatro do Rio de Janeiro (Teatro Odylo Costa, filho – UERJ) o FIND 2009 foi um evento realizado com exímia maestria. A escolha do local não poderia ser melhor: um grande e confortável teatro, uma grande área para estandes e de fácil acesso.

O Evento acontece no ano em que a Arteccom completa 10 anos. Na chegada do evento os participantes eram recebidos pelas meninas da Arteccom (sempre muito simpáticas) e eram conduzidos ao credenciamento que aconteceu de maneira muito tranqüila.

Na área de convivência estavam algumas das figurinhas repetidas dos eventos de internet e algumas novidades. HostNet, Uol Host, PagSeguro (Sem as bolinhas… queria mais uma pra minha coleção), Dinamize, Faculdade CCAA e Infnet. Claro que não preciso dizer que todos estavam com um grande sorriso no rosto e tentando prender a atenção de todos.

Como cheguei cedo deu para dar uma passadinha em cada um deles e conversar em cada um. Destaque destes foi o material da Infnet (impresso) que me surpreendeu muito pela qualidade e a atenção do pessoal da CCAA e da Juliana Makray da Dinamize que gastou um bom tempo conversando comigo sobre as soluções da empresa.

De radinho na mão (tradução simultânea perfeita) as pessoas se aglomeraram na porta do teatro para entrar. Dava para perceber vários grupos de agências (algumas até uniformizadas com camisas especialmente feitas para o evento).

A Adriana Melo (Diretora da Arteccom) recebeu todos os convidados na porta com um grande sorriso, mostrando que estava tudo pronto (mesmo com as correrias de ultima hora) para um grande evento.

Ao entrar no teatro nos deparamos com uma coisa rara em eventos de internet. Havia tomadas de três pinos nas fileiras L e M preparadas especialmente para as pessoas que queriam ligar seus equipamentos. Note ligado, hora de conferir a internet: primeiro evento que vou que a internet não só funcionou como era rápida. Não congestionou e até transmissão de vídeo conseguimos fazer! Muito bom.
Páginas preparadas: Twitter aberto, Search do Twitter buscando #Find2009, site do evento na pagina de programação… Agora é só começar. (abaixo dos comentários coloquei minhas anotações do evento, tem muita coisa interessante)

O evento trouxe super palestrantes para um publico muito exigente – Chris Baylis – www.tribalddb.nl Amsterdã (Holanda) -, Masa – www.masa.com.ve Cidade do México (México), Mehdi Saeedi – www.mehdisaeedi.com Teerã (Irã) e o Raphael Vasconcellos – www.agenciaclick.com.br São Paulo (Brasil).
Chris iniciou o ciclo de palestras falando sobre a vida on-line, em seguida foi a vez de Masa dar dicas aos presentes de como se portar no mercado internacional e como correr atrás de seus objetivos profissionais. O evento parou para um merecido descanso e para os participantes reabastecerem as baterias.

Na volta do almoço e depois de algumas pessoas se estressarem com o segurança na porta do teatro (alguns participantes não queriam esperar em pé do lado de fora o recomeço das palestras), todos voltamos para os lugares.

No palco, capoeiristas da ONG Magê-Malien (http://www.arteccom.com.br/magemalien/) que é assistida pela Arteccom mostraram um pouco desta arte. Destaque para a Adriana Melo e outro membro da equipe (que não tenho o nome) jogando capoeira no meio do palco e as histórias contadas pelo Mestre Bode (Responsável pelo projeto).

Mais duas palestras e o final de um evento muito bom.

Fica aqui os meus parabéns para a Adriana Melo e equipe da Arteccom e em especial para a Taianá que vi correndo muito para que o evento acontecesse tranqüilo (cheguei às 8 da manhã e ela já estava correndo..rs). Obrigado pelo convite!
O Resumo de tudo é que foi um dos melhores eventos que já fui. Espaço, conteúdo e organização de dar inveja. (Ganharam mais um participante no evento do ano que vem). Que os outros sejam ainda melhores.

Conteúdo das palestras

10hs – Clico, logo existo – Chris Baylis – http://twitter.com/chrisbaylis

Chris Baylis é Diretor Executivo de Criação da Tribal DDB, Amsterdam. Com mais de 10 anos de experiência em algumas das mais conhecidas agências digitais, em Londres, incluindo a Agência República e a GT, agora dirige uma das mais famosas hotshops do cenário criativo internacional. Trabalhos anteriores incluem campanhas para Child Protection Online, BBC, Unilever, Smirnoff, Playstation e Audi. Recentemente ganhou o prêmio máximo da categoria Film em Cannes e um Prata Cyber Lion pela Campanha “Carousel” para Philips Cinema 21:9.

Chris começou sua palestra fazendo uma reflexão com o público sobre como era a vida a anos atrás. Deixou perguntas sobre o vazio do off-line (Quando ninguém está na floresta, uma arvore que cai faz barulho?) e questionou a importância de estar conectado em tempo integral.

“Porque temos obrigação de termos uma presença online? Houve época em que não existia telefone, internet e hoje não pensamos nesta evolução.”

Chris mostrou um pouco da evolução do pensamento conectado e como a tecnologia nos une e nos alimenta. “Passamos a nossa vida online e em tempo real, em plataformas múltiplas. A tecnologia é um cordão umbilical com a nave mãe.”

Nada de novo em dizer que “Existe uma pressão por estar on-line.”, o novo (ou o que não queremos admitir) estava em dizer que sofremos da Síndrome do Status ou mais direto: Síndrome da Relevância. O Diretor de criação deu um show em criar paralelos para descrever o que a maioria das pessoas que vivem o online sofrem: “Se você não atualiza deixa de ser seguido. É como não ir a uma festa e não ser mais convidado para outras”.

Disparando ainda mais rápido as idéias, afirmou que as pessoas procuram experiências em que podem ter baixas expectativas, com baixa chance de reprovação, grande interação e relativo anonimato. “Porque usamos Twitter e facebook? Por Voyeurismo, As pessoas gostam de se ver online, mas temem a reprovação.”

Depois de deixar a platéia boquiaberta com as afirmações acima, Chris defendeu que mesmo com estas atitudes tudo em nossa vida real precisa de um coeficiente virtual e que para todos é muito importante transitar entre estes dois mundos.

A maioria das pessoas está migrando para o mundo virtual e ele defende que toda campanha precisa de um item digital para dar certo. “O mundo está migrando para isso e as pessoas ficam mais online que em frente às mídias tradicionais”.

Para Baylis acabou a era do velho marketing onde era comum a interrupção, grito de ordem para tentar passar a mensagem, transmitir para falar com as pessoas. Defende que estamos em um novo mundo onde o marketing deve estar ligado ao entretenimento, valores agregados e interação.
“As marcas devem ter expectativas baixas com o cliente. Nem sempre um pedido é atendido pelo publico.” disparou o palestrante mostrando o case que o fez ganhar o prêmio em Cannes.

http://www.cinema.philips.com

Baylis afirma que o grande problema da área (de publicidade, relativo a agências) é que para uma campanha dar certo as pessoas que a faz devem passar despercebidas. O foco deve ser o produto, você deve assumir a personalidade dele. “Você não deve mostrar o produto ao cliente, mas ser o produto. Ninguém está interessado em seu produto e sim na experiência que ele gera.”

Finalizando, o cara utiliza seus 10 anos de experiência para dizer que o Twitter não é mais uma rede social e sim um canal. “Youtube é um grande playground para pessoas insanas. Twitter não é mais rede social, mas um canal. Um seguidor é melhor que uma visualização.”

O que fica:
“Não existe mais a divisão do real e virtual. O principio do futuro é saber como manipular os ambientes, real e virtual criando novos mundos. (…) Corra atrás da sua audiência seguindo este preceito. (…) A menos que você seja a Apple, ninguém quer saber do seu produto. (…) Seja honesto, seja transparente, seja relevante. (…)” – Chris Baylis

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11hs – Criatividade digital, posicionamento e promoção – Masa – www.masa.com.ve
Masa trabalhou com direção de arte, criatividade e design para entretenimento, música, moda e esportes para clientes como: Nike, Volkswagen, Burton Snowboards, Adidas, São Paulo Fashion Week, Absolut Vodka, Sony, Die Gestalten Verlag, Wallpaper Magazine, Revistas TOKION Magazine e IDN Magazine, entre outros. Possui trabalhos gráficos e digitais no Museu de Arte Moderna Contemporânea de Barcelona, galerias em Tóquio, Paris, Nova Iorque, Londres, Copenhagen, México e Caracas.

Masa iniciou sua interação com o público projetando a frase “Tudo Muda Muito”. Mostrou a todos o quão importante é a atitude do profissional de comunicação para alavancar sua carreira e se destacar no mercado. Durante mais de 1 hora, Masa deu dicas aos expectadores de como se portar, publicar trabalhos e correr atrás dos clientes.
Questionou qual a melhor forma de se chegar a mais pessoas relevantes de forma mais eficiente e concluiu que não importa a forma e sim a experiência causada.

Mostrou que o caminho deve ter início com bons contatos (que podem ser através do mundo online, redes sociais…), um bom portifólio em PDF ou bons portifólios separados por segmentos e um site base. Apresentou o http://www.behance.net/ como forma de criar um portifólio.
“O seu trabalho é resolver problemas de comunicação.” Assim ele iniciou sua defesa de que todo profissional da área deve se especializar sendo cada vez melhor em sua área. “Fazemos muito de tudo, mas somos bons em poucas coisas do que fazemos” comentou Masa advertindo que o mercado internacional já cobra a especialização e descarta os generalistas.
Defendeu com clareza que para trabalhar para qualquer empresa e cliente você deve ter em mente o que vai fazer, com que tipo de grau, com quem ou que marca e posteriormente como vai ser encontrado e as formas de divulgar o trabalho feito.
“Se coloque no lugar do cliente e veja se você se convence com a comunicação que criou, (…) se quiser ganhar um cliente, descubra seus costumes e invista nisso.”
Masa dá a dica: utilize sempre as métricas do “Quê, quem, como e quando” sendo:
Quê serviços você oferece?
Com quem você quer trabalhar?
Como mostrar seu trabalho?
Quando é o momento de se posicionar?

Finalizando, o designer mostrou seu portifólio e admitiu que não o criou. “Contratei alguém que me olhasse de fora para que meu portifólio realmente me apresentasse pelo que sou e não pelo que me vejo. (…) A página do portfólio deve ser atemporal. O que importa são os trabalhos produzidos e expostos nela, eles me apresentam melhor que um currículo”.

O que fica:
Masa mostrou que no mercado de comunicação tudo se inicia com uma intenção que deve ser convertido em pró-atividade. Especializar, ao contrário do que o nosso mercado solicita, é a tendência para as empresas. Esteja em movimento, procure as marcas com quem quer trabalhar. Conheça seu cliente.

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14hs – CMYK Iraniano – Mehdi Saeedi, www.mehdisaeedi.com
Mehdi estudou design gráfico na Art Academy e depois arte e design na England’s Cambridge University. Tem participado de inúmeras exposições em todo o mundo e ganhou vários prêmios importantes, tanto localmente quanto internacionalmente. Ele também recebeu uma bolsa de estudo para o Tehran Museum of Contemporary Art pela inovação e criatividade em seus cartazes. Suas obras foram publicadas em revistas e livros de renome internacional e exibidas e mantidas em coleções, galerias e museus de todo o mundo.

Mehdi iniciou sua palestra arriscando o português. Isso mesmo, enquanto todos esperávamos uma língua desconhecida, saudou os participantes em uma tentativa de falar um idioma com mais fonemas que o dele. Com ajuda depois de um tradutor passou à palestra avisando: “Falarei em Farsi, pois quero que conheçam minha língua”. Para todos, os primeiros sons foram um misto de espanto e admiração.
Apresentou vários trabalhos desenvolvidos a partir de tipografias criadas por ele (logomarcas, cartazes, panfletos…) e que dão a todas as peças uma assinatura característica do artista.
Mostrou que o material produzido carrega a cultura iraniana e disse que por mais que o digital é o meio de finalização de seu trabalho prefere iniciá-lo com a mão na massa, sempre artesanalmente.
O Estilo de Saeedi não é original como ele mesmo afirma, iniciou-se antes de Cristo mas é fonte de inspiração para muitas outras pessoas.
Confira um pouco dos trabalhos que foram apresentados por ele em www.mehdisaeedi.com

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15hs – Produto x Propaganda: quem mandará quando for tudo digital? – Raphael Vasconcellos

MBA Executivo pela COPPEAD/UFRJ e Bacharel em Publicidade e Propaganda pelo UniCEUB, cursou também em Milão, na Itália, Graphic Advertising no Instituto Europeo di Design, é atualmente responsável, na AgênciaClick, pela estratégia criativa de marcas como FIAT, Nextel, SKY e SADIA. Acumula mais de 30 prêmios entre nacionais e internacionais, incluindo CannesLions, One Show NY e outros. É palestrante em diversos eventos pelo Brasil e recebeu o reconhecimento “Publicitário do Ano 2007”, pelo Prêmio Colunistas Brasília.

Raphael começou a conversa com a frase “Propaganda é a arte servindo ao capitalismo” para promover uma reflexão entre os presentes sobre a qual o papel da propaganda em nosso mundo. Seguiu apresentando frases como “Propaganda é a arte de interromper as pessoas” e “Propaganda é o que as empresas pagam por não serem originais”.

Defendeu que uma empresa de sucesso deve ter visões diferentes de seu produto e que o consumidor nem sempre procura o “inédito” mas o novo, diferente e funcional. Desta maneira nem sempre a publicidade resolve os problemas do produto. A melhor ação em qualquer meio ainda é ter um bom produto.

Vasconcellos apontou como estratégia utilizada por ele a identificação das tendências de comportamento do publico de seus clientes e a conversão destas em propostas de ação e solução para o cliente. Afirmou que esta é a forma mais inteligente para que a agência sempre ajude seu cliente estar um passo a frente em sua comunicação e produtos: “A única coisa que garante o crescimento é a melhoria dos produtos”.

Garantiu que a “Publicidade é feita de bons produtos e boas estórias” e a partir daí todas as interações gerarão respostas do publico. “A publicidade tem que ter a mesma interação de quando ouvimos ou incentivamos nossos filhos” afirma Raphael quando garante que a experiência é a coisa mais importante em um projeto. As estórias irão motivar o consumidor a descobrir sua necessidade em ter/utilizar o produto.
Pontuou que vivemos no mundo em que todos podem utilizar das mesmas armas, seus concorrentes tem os mesmos acessos e sua marca deve se destacar. O destaque da marca se dá com uma boa estratégia e planejamento adequado que crie um vinculo mais forte com o consumidor que seu concorrente.
Nesta busca por conexão com o cliente, o estrategista da Click defendeu a busca por mídias e meios que se conectem diretamente com o publico em vez das “engessadas” escolhas de mídias comuns em muitas agencias. Defendeu que as parcerias são a parte mais importante de uma campanha e que cada parte deve ser feita diretamente por pessoas ou empresas que entendem do assunto (Apresentou assim o caso do T-jet onde várias empresa juntas produziram a campanha – http://www.t-racer.com e making)
Foi também apresentada a campanha http://www.uniquetypes.cc/ onde as pessoas desenharão tipos de letras inspirado na deficiência. As fontes serão ser distribuídas para agencias usarem. Esta ação será em prol da AACD e estará disponível online no endereço acima a partir do dia 20 deste mês.
Raphael terminou a palestra mostrando alguns cases da Agência Click como o Fiat Mio e deixando claro que o futuro da internet é a interação que agregue valor e conhecimento ao usuário.

O que ficou:
“Um projeto sem colaboração e aprendizado não é nada (…) Comunicação não é mais um jogo de boliche onde você derruba os pinos e parte pra outra jogada. (…) Hoje comunicação tem que ser visto como ping-pong. É um jogo sem fim que a marca sempre ganha se souber aproveitar desta interação”

Leia Também sobre o FIND nos Blogs:

http://www.pacote201.com.br/eventos/uma-visao-do-find-2009
http://www.flickr.com/photos/pacote201/
http://independenciadaforma.wordpress.com/2009/08/16/release-find-2009-rj/
http://palavrasaospixels.blogspot.com/2009/08/circulando-circulando.html