Ando sem tempo para postar no blog mas este post eu não poderia deixar de escrever.
Terminei de ler a alguns dias o livro “Posicionamento. Uma batalha pela sua mente” de Al Ries e Jack Trout. Confesso que no início senti uma grande preguiça e depois de quase quatro meses com o livro pesando a mochila resolvi descobrir o que havia nele. claro que também houve o fator aula de planejamento (disciplina da faculdade) que me forçou a fazer uma resenha desse livro mas, juro de pés juntos, não foi isso que me fez ler o livro.

Anotei abaixo algumas coisas que vi no livro que recomendo para todas as pessoas que trabalham com marcas.

Mas afinal, o que é posicionamento?

“… É o que você faz na mente do cliente em perspectiva. Ou seja, você posiciona o produto na mente do comprador potencial.” Desta forma Al Ries e Jack Trout definem posicionamento em seu livro “Posicionamento. Uma batalha pela sua mente” que traz uma nova abordagem de comunicação para se diferenciar no mercado e na vida.
No livro, os autores afirmam que a função básica do posicionamento não é criar uma coisa nova e diferente, mas manipular o indivíduo a fazer novas ligações entre idéias e conceitos para atender a demanda do cliente de forma a não contrariar suas regras e ideologia.
Em nossa sociedade, saturada pela quantidade de informação, os autores apontam que é comum selecionarmos informações que serão absorvidas, para que estas não sobreponham as que existem e são importantes. Através da simplificação da mensagem, nosso cérebro define quais dados são mais importantes e substitui as existentes em nossa memória com base nesta classificação e na percepção que temos da mensagem e do meio que nos cerca.
Em “Posicionamento. Uma batalha pela sua mente”, Ries e Trout afirmam que em comunicação, menos é mais. Nos canais de comunicação com o público há grande tráfego de informação, onde muitas vezes, as mensagens importantes ficam misturadas às de baixa relevância entulhando os canais de comunicação e impedindo grande parte das mensagens de chegar com propriedade ao receptor. Outro fator que reduz a absorção da mensagem é a quantidade de veículos que se comunicam com o target que bombardeiam o receptor com muitas mensagens simultaneamente. Leia Mais »

A Arteccom promoveu neste sábado (15), no teatro da UERJ no Rio de Janeiro, o FIND – Fórum Internacional de Design e Tecnologia Digital.
Recebemos os convites da Arteccom e resolvi ir. Sair de BH no sábado e ir parar no Rio de Janeiro foi loucura: Acordar às 4 da manhã para pegar um vôo às 6hs. O desafio era chegar à cidade sozinho e ir para a UERJ. (Não conheço a cidade e ninguém que more lá.) Claro, rola aquele frio na barriga e várias perguntas: uma delas era se valeria à pena.

Realizado no maior teatro do Rio de Janeiro (Teatro Odylo Costa, filho – UERJ) o FIND 2009 foi um evento realizado com exímia maestria. A escolha do local não poderia ser melhor: um grande e confortável teatro, uma grande área para estandes e de fácil acesso.

O Evento acontece no ano em que a Arteccom completa 10 anos. Na chegada do evento os participantes eram recebidos pelas meninas da Arteccom (sempre muito simpáticas) e eram conduzidos ao credenciamento que aconteceu de maneira muito tranqüila.

Na área de convivência estavam algumas das figurinhas repetidas dos eventos de internet e algumas novidades. HostNet, Uol Host, PagSeguro (Sem as bolinhas… queria mais uma pra minha coleção), Dinamize, Faculdade CCAA e Infnet. Claro que não preciso dizer que todos estavam com um grande sorriso no rosto e tentando prender a atenção de todos.

Como cheguei cedo deu para dar uma passadinha em cada um deles e conversar em cada um. Destaque destes foi o material da Infnet (impresso) que me surpreendeu muito pela qualidade e a atenção do pessoal da CCAA e da Juliana Makray da Dinamize que gastou um bom tempo conversando comigo sobre as soluções da empresa.

De radinho na mão (tradução simultânea perfeita) as pessoas se aglomeraram na porta do teatro para entrar. Dava para perceber vários grupos de agências (algumas até uniformizadas com camisas especialmente feitas para o evento).

A Adriana Melo (Diretora da Arteccom) recebeu todos os convidados na porta com um grande sorriso, mostrando que estava tudo pronto (mesmo com as correrias de ultima hora) para um grande evento.

Ao entrar no teatro nos deparamos com uma coisa rara em eventos de internet. Havia tomadas de três pinos nas fileiras L e M preparadas especialmente para as pessoas que queriam ligar seus equipamentos. Note ligado, hora de conferir a internet: primeiro evento que vou que a internet não só funcionou como era rápida. Não congestionou e até transmissão de vídeo conseguimos fazer! Muito bom.
Páginas preparadas: Twitter aberto, Search do Twitter buscando #Find2009, site do evento na pagina de programação… Agora é só começar. (abaixo dos comentários coloquei minhas anotações do evento, tem muita coisa interessante)

O evento trouxe super palestrantes para um publico muito exigente – Chris Baylis – www.tribalddb.nl Amsterdã (Holanda) -, Masa – www.masa.com.ve Cidade do México (México), Mehdi Saeedi – www.mehdisaeedi.com Teerã (Irã) e o Raphael Vasconcellos – www.agenciaclick.com.br São Paulo (Brasil).
Chris iniciou o ciclo de palestras falando sobre a vida on-line, em seguida foi a vez de Masa dar dicas aos presentes de como se portar no mercado internacional e como correr atrás de seus objetivos profissionais. O evento parou para um merecido descanso e para os participantes reabastecerem as baterias.

Na volta do almoço e depois de algumas pessoas se estressarem com o segurança na porta do teatro (alguns participantes não queriam esperar em pé do lado de fora o recomeço das palestras), todos voltamos para os lugares.

No palco, capoeiristas da ONG Magê-Malien (http://www.arteccom.com.br/magemalien/) que é assistida pela Arteccom mostraram um pouco desta arte. Destaque para a Adriana Melo e outro membro da equipe (que não tenho o nome) jogando capoeira no meio do palco e as histórias contadas pelo Mestre Bode (Responsável pelo projeto).

Mais duas palestras e o final de um evento muito bom.

Fica aqui os meus parabéns para a Adriana Melo e equipe da Arteccom e em especial para a Taianá que vi correndo muito para que o evento acontecesse tranqüilo (cheguei às 8 da manhã e ela já estava correndo..rs). Obrigado pelo convite!
O Resumo de tudo é que foi um dos melhores eventos que já fui. Espaço, conteúdo e organização de dar inveja. (Ganharam mais um participante no evento do ano que vem). Que os outros sejam ainda melhores.

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Este pequeno texto é uma refexão baseada no que fora escrito por Ricardo Martins, no design.com.br (a íntegra do artigo).

Estou aqui, ao som do grande cantor inglês Michael Bublé, quando resolvi acessar um blog de muita qualidade cujo qual já acompanho a algum tempo: design.com.br, o qual se nomeia com a minha nobre, bela e futura profissão.

O professor Ricardo Martins, do depto. de Design da Universidade Federal do Paraná, escreveu sobre o embate que existe entre profissionais da comunicação no que falamos sobre nomenclatura: Logotipo é o nome que deve ser usado? Logomarca é o nome ideal? Marca?

Enfim, discute-se demais essa questão. Mas será que ela é realmente tão importante assim? É preciso, antes de mais nada, que os profissionais da comunicação se preocupem mais com o resultado final de seu trabalho. Será que estão passando o real conceito esperado? O cliente está recebendo o retorno de tal investimento no serviço de comunicação (ou design)? Isto é realmente importante.

Proponho a reflexão a todos os leitores desse blog. Considero extremamente desempolgante esta briga por coisas tão pequenas.